長さ：120秒・60秒
放送エリア：全国
商材：美容サプリメント
企業名：R社様
制作の背景
過去にTVインンフォマーシャルを制作されており、その広告で狙い通りの結果が取れず、改善を図るために制作のご相談をいただきました。
戦略・企画のポイント
当時、この商品は「初回限定お試し価格」を実施しておりました。通常価格よりお得に購入できるので新規ユーザーも安心試しやすい施策です。しかし、弊社が関わる前のコンテンツでは、そのお得な金額を強調する内容ではありませんでした。そこで弊社では思い切ってこの価格訴求篇をご提案いたしました。高級なプラセンタを驚くほど安価でお試しができることを強調することで視聴者心理に寄り添う内容です。
街頭インタビューを積み重ねて、価格に喜んでくれる生活者をたくさん切り取り、笑顔やリアクションを特集し、決められた尺の中でまとめました。
制作秘話
キーとなる街頭インタビュー撮影は、朝から晩まで時間の許す限り撮影を行いました。インタビューをしてみると、予測していた通りプラセンタという美容成分は認知度が高く、多くの方々が高級原料という認識でした。そのため我々が狙った通り、高級原料の商品がお安く試せるとあって皆さん笑顔になりました。このリアルな笑顔を中心に、価格訴求を行なったところ大きな反響がありました。
放送後の反響
放送後、今までにないお問い合わせが増え、お試し価格でたくさんのお客様に試していただき、その後定期購入に結びつきたくさんのファン獲得に成功されました。今回は、弊社独自の目線で企画を行い、クライアント様の問題解決に見事にコミットできた事例です。その後も、弊社の企画力、プロデュース力を評価いただき制作のご依頼をいただきました。仕事の報酬は「仕事」と言われるように、次の話をいただけることが我々のエネルギーです。
通販インフォマーシャル向けのクリエイティブを作りたい方へ
株式会社Doppoは、通販インフォマーシャルなど反響を起こす映像作りを得意としている制作会社です。福岡市に本社を置き、東京にも営業所がございます。是非、お問い合わせください。