長さ：29分／120秒
放送エリア：全国
商材：クッションファンデーション
企業名：株式会社銀座ステファニー化粧品様
制作の背景
当時、銀座ステファニー化粧品様の中で主力商品の一つだった商材の29分通販番組の制作依頼をいただきました。課題はシンプルにレスポンスを伸ばすこと。テレビインフォマーシャルは電話がなってナンボの世界なので、当然クライアント様は結果を出すために試行錯誤されています。今回もよりレスポンスを拡大していくためのアイディアを入れていきながら制作に取り組みました。基本構成としてシミに悩む女性の体験会があったり一定期間ご愛用いただいているユーザーの声があったり、商品のUSPが最大限視聴者に伝わるように番組を仕上げました。
戦略や企画のポイント
ターゲットは、テレビインフォマーシャルの視聴者層である６０代後半以上の女性です。この年代の人がファンデーションを選ぶときに重要なポイントを整理し、訴求を行いました。やはり女性のみなさんが求めているのは「高いカバー力で厚塗り感が無い」です。これを如何に伝えていくかが勝負となります。
制作のポイント
商品のウリである「高いカバー力で厚塗り感が無い」を表現するために、商品をまだ体験したことないシミのお悩みを持つ女性に集まっていただき体験会を行い撮影をしました。リアルな感想や塗布シーンを見せていくことで、商品の特徴がより際立ち視聴者に伝えることが出来たと思っています。また商品を使い続けることでどのような気持ちになるかも番組の企画として盛り込みました。一定期間ご愛用いただいた女性に登場していただきご自宅訪問ロケを敢行。普段のメイクの様子や商品を使い続けることで変わったことなどをインタビューを撮影行いました。
放送後の反響
放送後、29分に関しては一定の評価をいただきつつ、120秒の短尺素材では大幅にCPOを改善し勝ちクリエイティブとなりました。一方で課題も見つかったりもしたので次回の新作に向けてのヒントを得ることが出来ました。
お客様からいただいたメッセージを受けて
「Doppoさんは、映像の企画を迅速に行っていただきプロジェクトをスムーズに開始することができました。また、とてもお話がしやすく、意見を次々に出していたけることに心強いパートナーと感じています」との嬉しい言葉をいただきました。クライアント様のオーダーを受け止めつつ、視聴者に何が刺さるかを常に考え行動した結果、評価をいただいているものだと認識しています。今後とも末永いお付き合いができるように社員一同自己研鑽を続けいき更なる企業様の発展に寄与したいと改めて思いました。