リクルート動画は、会社の雰囲気や仕事内容を具体的にイメージしてもらううえで重要な採用ツールの一つです。「社風やメッセージが伝わる」「仕事内容がイメージできる」「働く環境が伝わる」といった3つの観点が大事な動画となります。今回はそのリクルート動画とは一体どう作ればよいのか？簡単にまとめました！是非参考にしてみてください！
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１：興味を持ってもらえるリクルート動画とは？
ある調査機関によると、学生（志望者）がリクルート動画で見たい内容の上位３位は、「仕事内容の紹介」「1日の流れ紹介」「事業内容の紹介」とされています。
「あさがくナビ 2024(ダイレクトリクルーティングサイト会員数 No.1)」へのサイト来訪者にアンケート
以上の調査結果を踏まえて、志望者がどのような内容をリクルート動画に求めているのかを考えていきます。
1位：仕事内容の紹介
73.0％の回答者が興味をもっていたのが「仕事内容の紹介」です。
仕事内容は、これから働く人たちにとって当然知りたい情報です。もちろん書面での募集要項にはどのような仕事をするのかは記載されていますが、実際にどのような空気感でどのような雰囲気で仕事が行われているかは書面からは伝わってきません。そこでリクルート動画の出番です。ただの内容紹介ではなく働いた先の楽しみや幸福感まで動画で見えてくると、より採用者にとって役に立つ動画となります。
2位：１日の流れ紹介
59.5％の回答者が興味をもっていたのが「1日の流れ紹介」です。社員の1日の流れを知る事で、志望者が具体的に入社後のビジョンを想像する事ができます。最近では仕事とプライベートのバランスを重視する人も多いため、志望者が興味をもつポイントとなるでしょう。こうした１日の流れを見せることができるのはやはり「動画の特性」のひとつです。より入社後の自分のライフスタイルをイメージしてもらい会社に興味をもってもらうことができます。
3位：事業内容の紹介
47.3％の回答者が興味をもっていたのが「事業内容の紹介」です。具体的な仕事内容だけでなく、企業全体の事業内容にも興味がもたれているようです。「今後も安定した業種なのか」など、将来的な不安を取り除くための要素になると考えられます。さらに、会社の経営陣が掲げている理念などに共感する採用者も多いので、ミッション・ビジョン・バリューを動画に落とし込むことで、より採用者とのミスマッチングを防ぐことができます。
２：リクルート動画で期待できる効果とは？
株式会社学情の調査を元に考えると、リクルート動画を公開する事で、志望者の「志望度が上がる」「関心が高まる」といった効果を期待できます。
調査によると、73.7％の回答者が「志望度が上がる」と回答し、65.7％の回答者が「動画を見て企業への関心が高まったことがある」と回答しました。なお、動画の内容だけでなく、「動画のテイスト」から企業の雰囲気が伝わる、「動画のクオリティの高さ」から企業が採用に力をいれている事が伝わるといった声もあり、そういった点も志望者への印象に関係してくるようです。
《動画のテイストとは何か？》
リクルート動画にも色々演出方法が存在します。アニメーションで見た目をわかりやすくするのか。現役社員のインタビューを多用して、リアリティのある雰囲気を見せていくのか。そして社員たちの幸福感やその先にいるエンドユーザーの笑顔などを描くことで会社の理念をしっかりと伝えていくのか。たくさんテーマが存在します。その「テイスト」の選定を動画制作会社のプロと協議を行い進めていくことが良いでしょう。
《動画のクオリティの高さは大事！だから内製化せずに外注を》
昨今のリクルート動画はクオリティの高いものが数多く存在します。画質の良いカメラで編集に手間をかけ、プロにしか出来なさそうな動画演出を行っています。一昔前であれば採用担当の方が自ら制作する動画も数多くありましたが、リクルート動画もありふれてしまった現代ではそれではクオリティが不十分な場合がございます。もちろんプロ並みの腕も持っていらっしゃる採用担当の方もいらっしゃいますが全員がそのようなスキルは無いため、動画制作のプロにお願いすることが効率的となっています。
３：リクルート動画の効果を高めるコツは？
①YouTubeへの掲載
②オリジナリティ（個性）
③動画制作会社への依頼
①YouTubeへの掲載
総務省情報通信政策研究所の調査によると、平日に動画投稿・共有サービスを利用する20代は7割を超えており、その中でもYouTubeの利用率は9割以上とされています。YouTubeに掲載する事で、リクルート動画が志望者の目に留まる機会を増やす事ができます。また、再生回数が増えれば、より多くの人に視聴される可能性もあります。
②企業の個性を打ち出す
数多くの企業がある中で、その企業の「個性」「らしさ」が表現される事によって、志望者の印象に残るリクルート動画になります。また、企業の「個性」がわかる事によって、志望者は自分がその企業に合っていそうかという判断もしやすくなります。
③動画制作会社への依頼
前述でも記載した動画の構成や演出などのノウハウを身につけている動画制作会社へ依頼する事によって、志望者に伝えたいメッセージを、より効果的に伝える事ができます。また、映像自体のクオリティも上がり、企業イメージの向上にも繋がります。
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