ウェブCMで販促を成功させるポイント３選！

スマートフォンやSNSの普及により、今やどんな企業でもウェブCMを制作し、自社のサービスや商品を手軽に広めることができる時代になりました。BtoBでもBtoCでも、映像は企業や商品の魅力を伝える強力なツールとして注目されています。

しかし一方で、「どんなCMを作れば効果が出るのかわからない」「動画の長さや内容のバランスに悩む」といった声も多く聞かれます。そこで今回は、ウェブCMで販促を成功させるための３つのポイントを、映像制作のプロである私たちDoppoの視点からわかりやすくご紹介します。

① 短尺で伝える——スマホ視聴を前提に構成する

ウェブCMは、テレビCMとは異なり、視聴者の多くがスマートフォンで見ています。そのため、短尺でテンポよく伝えることが重要です。特に15秒〜30秒の間で、最初の3秒に興味を引く内容を盛り込むのが効果的です。

長い説明よりも「ひと目で伝わる」構成にすることで、最後まで見てもらえる確率が高まります。映像のテンポやカット割りをスマホサイズに最適化することで、SNSでもシェアされやすくなります。

ウェブCMで成果を出すためには、ターゲットをできるだけ具体的に設定することが欠かせません。例えば、「50代以上の主婦で、これまでオールインワンジェルを長年使っていたけれど、最近は効果を感じにくくなった人」というように、ライフスタイルや悩み、行動パターンまで想定して構成を考えます。

このようにターゲットを明確にすることで、メッセージのトーンや映像の世界観、キャスティングなど、すべての要素を的確に設計できるようになります。逆に、ターゲットが曖昧だと「誰にも刺さらない」CMになってしまうため注意が必要です。

商品の魅力を伝えたいあまり、情報を詰め込みすぎてしまうことがあります。しかし、視聴者の記憶に残るのは2つ、多くても3つのポイントです。USP（Unique Selling Proposition：独自の強み）は、数を絞ってわかりやすく伝えることが大切です。

例えば「即効性」「使いやすさ」「専門家の監修」など、伝えたいポイントを明確にし、それを中心に構成を組み立てることで、印象に残るCMになります。

競合他社が多い中で選ばれるためには、単なる機能紹介ではなく「ストーリー」が必要です。商品開発に込められた想いや、愛用者のリアルな声などを取り入れることで、視聴者の共感を生むことができます。

商品を通じて「どんな幸せな未来が待っているのか」を描くこと。それこそが、ユーザーの心を動かし、ファンを生み出す映像の力です。

ウェブCMの目的は、商品の説明ではなく、その商品を使った先にある“幸せ”を描くことです。ユーザー目線に立ち、視聴者が「自分のことだ」と感じられるストーリーを届けることで、自然と行動（購入・問い合わせ・共有）につながります。

ウェブCMは、今やどんな企業でも手軽に始められるプロモーション手法です。だからこそ、「何を、誰に、どう伝えるか」を丁寧に設計することが、成功への近道です。

私たちDoppoは、企業やブランドの想いを“結果につながる映像”に変えるお手伝いをしています。ウェブCMの企画や制作をご検討の際は、ぜひお気軽にご相談ください。

表現を、結果に。
Doppo All Happy Creative

ここでは、Doppoがこれまで数多く手がけてきた案件をもとに、ウェブCMの一般的な制作費の目安をご紹介します。目的や表現内容によって幅はありますが、初めて検討される方でもイメージしやすいように、３つのプランに分けて解説します。

撮影は行わず、既存の素材や写真、テキストをもとに編集で構成します。キャッチコピーやアニメーションを活かして印象を残すタイプの映像です。自社サービスの紹介動画やSNS広告向けなど、スピード感重視の案件に向いています。

社内や店舗、工場、またはお客様インタビューなどを1日で撮影し、“現場のリアル”を伝える映像に仕上げます。会社紹介・リクルート動画・インタビュー形式のPRなど、誠実さや信頼性を伝えたい場合に最適です。

撮影は2〜3日程度。プロの役者やモデルを起用し、ドラマ仕立てやストーリー性のある演出を行います。ブランドの世界観を丁寧に描くことで、商品理解だけでなく共感・信頼の醸成が期待できます。ブランディングムービーや大型キャンペーン動画などに向いています。

※これらのプランはあくまで目安です。実際は企画内容によって変動いたします

目的やゴールに合わせて映像のスケールを調整できるのがDoppoの強みです。どのプランでも、「伝わること」よりも「響くこと」を大切に設計しています。

「どのくらいの予算で、どんな映像ができるのか？」
そんな疑問がある方は、ぜひ一度お気軽にお問い合わせください。

株式会社Doppoは、販促系の動画など反響を起こす映像作りを得意としている
制作会社です。福岡市に本社を置き全国のお客様からお取引いただいております。
是非、お問い合わせください。