ブランディング動画とは、企業やブランドが自らの価値観やメッセージを伝えるために制作されるビデオコンテンツの事です。これらの動画は、ブランドのアイデンティティや理念、商品やサービスの特徴を視覚的かつ感情的に伝えることを目的としています。
ウェブサイトやソーシャルメディア、イベントなどさまざまなプラットフォームで活用され、視聴者とブランドとの関係を構築するのに役立っています。
ここでは、ブランディング動画を制作する事によって、どんな効果が期待できるかをご紹介します！
ブランディング動画によって期待できる効果とは？
企業がブランド映像制作に期待できる効果として、下記のような点が考えられます。
- ブランドの世界観をコンパクトに届けることができる
- ブランドの差別化
- エンゲージメントの促進
- 信頼の構築
- 購買行動の促進
ブランドの世界観をコンパクトに届けることができる
ブランディング動画を用いると、ブランドが持つ世界観をビジュアルで表現することができます。文字だけ、画像だけでは伝えきれない場合、動画はしっかりとブランドイメージを視聴者に届けることができます。ブランドイメージが視聴者に根付くと商品やサービスを選んでもらいやすくなります。
ブランドの差別化
ブランディング動画で、企業の伝えたいメッセージや価値観、ブランドの特徴を短時間で伝える事ができます。これにより、競合他社との差別化ができます。スペックでは似たような商品やサービスが乱立している現代社会においてブランドメッセージをきちんと伝え「唯一無二」を生活者に伝えることが非常に大切です。
エンゲージメントの促進
視聴者に感情的なつながりや興味を引くストーリーやコンセプトを提供することで、視聴者に親近感をもってもらい、エンゲージメントを促進する事ができます。それによって、商品やサービスを選ぶ可能性が高まります。
信頼の構築
ブランディング動画は、企業の信頼性や信頼度を高めるのに役立ちます。ブランディングとはそもそも顧客との信頼関係を築くことです。動画のみならず企業と生活者が接触するタッチポイントすべてにブランドコンセプトが反映していなければなりません。そして「おそろいの評判」を構築することでブランドが確率していきます。
購買行動の促進
ブランディング動画は、商品やサービスの特長や利点をわかりやすく、魅力的に伝える事ができます。これにより、視聴者が購買行動を起こすきっかけを提供し、売上の増加につながる可能性があります。
ブランディング動画の活用シーン
ブランディング動画は、さまざまなシーンで活用されています。いくつか活用シーンをご紹介します。
- ウェブサイトやランディングページ
- ソーシャルメディア（SNS）
- イベントや展示会
- 販促活動
- 採用活動
ウェブサイトやランディングページ
企業のウェブサイトやランディングページでブランディング動画を使用することで、サイトを訪れた人にブランドのメッセージや価値観を伝える事ができます。また、商品やサービスの紹介も行う事ができ、購買行動に繋がります。
ソーシャルメディア（SNS）
YouTube、Facebook、Instagram、Twitter等、ソーシャルメディアでブランディング動画を共有する事によって、幅広い視聴者にブランドの存在を知らせる事ができます。短いビデオクリップやストーリー形式の動画も効果的です。
イベントや展示会
イベントや展示会のブースにブランディング動画を展示する事で、来場者にブランドの魅力を伝える事ができます。大型スクリーンやディスプレイを使用して、視覚的にインパクトのある動画を流す等の活用方法があります。
販促活動
ブランディング動画は、商品の新発売や特別キャンペーンの宣伝、セールスプロモーションなどの販促活動にも活用されます。視聴者に商品やサービスの魅力を伝え、購買意欲を高める役割を果たします。
採用活動
ブランディング動画は、採用活動においても必要です。採用活動の場合は、顧客に伝えるメッセージとは少し異なります。これから一緒に働いてくれるであろう人たちに向けて企業の理念を伝えていきます。その理念は顧客のためでもあり、従業員のためでもあります。そこに共感した人材を獲得することで採用のミスマッチングを防ぐことができます。
成果を出すブランディング動画の作り方のコツ
成果を出すブランディング動画を制作するためには、いくつかのコツがあります。ここからはそのコツをご紹介します。
- 目的を明確にする
- ターゲットを理解する
- ストーリーテリングを活用する
- 視覚的な要素を重視する
- 短くて分かりやすいコンテンツを作る
- コール・トゥ・アクション（CTA）を含める
- 測定と改善
ブランドメッセージを明確にする
ブランディング動画を作る場合は、ブランドが何を伝えたいか、メッセージを絞り出すところから始まります。コンセプト、機能、ターゲットなど全体の情報を収集して伝えるべきメッセージをシンプルになるべく一言で伝わるような言葉にします。いわゆるキャッチコピーや企業コピーみたいなものです。
ターゲットを理解する
そのブランディング動画でメッセージを伝えたいターゲットを明確にします。そして、ターゲットとなる視聴者のニーズや関心を理解し、それに合ったコンテンツを制作する事で、より効果的なブランディング動画になります。ターゲットは単に年齢や属性だけではありません。その人がどのような生活を送っているのか想像することです。そしてどういうことに困っているのか、どういくことが喜びなのか、ターゲットになりきって気持ちに寄り添うことで、より良いブランディング動画をつくることができます。
ストーリーテリングを活用する
強力なストーリーを通じて視聴者の感情に訴えかける事が重要です。視聴者に共感を促したり、興味をもたせるようなストーリーを構築する事によって、ブランドのメッセージを効果的に伝える事ができます。ストーリーは、上段で説明したターゲットがどのような生活を送っているか想像することで生まれます。そこに視聴者の共感を呼び、商品やサービスに好感を持ってもらえるようになります。
視覚的な要素を重視する
視覚的な要素（映像、グラフィックス、アニメーション等）を活用して、視聴者の目を引く魅力的なコンテンツを制作します。ブランドのアイデンティティやスタイルを視覚的に印象に残す事ができるデザインを取り入れます。
音声が聞き取りにくい、もしくは流せないような場面で使用するのであれば、さらに視覚的な要素は重要となります。
短くて分かりやすいコンテンツを作る
視聴者の注意を引き付け、関心を維持するためには、動画は短くて分かりやすいものである事が大切です。視聴者の負担が少なく、短時間でブランドのメッセージを伝えられるような動画制作を心がける必要があります。
コール・トゥ・アクション（CTA）を含める
ブランディング動画の最後に、視聴者に明確な行動を促すコール・トゥ・アクション（CTA）を含めるとより効果的な動画になります。例えば、ウェブサイトへの誘導したり、ソーシャルメディアでの共有等のアクションを促します。
測定と改善
ブランディング動画の成果を評価し、必要に応じて改善を行います。視聴回数やエンゲージメント率、コンバージョン率等の指標を使用して、動画の効果をモニタリングすれば、次の制作に活用する事ができます。
まとめ
ここまで、ブランディング動画についてご紹介してきました。
ブランディング動画は多様なシーンで活用でき、ブランドのイメージを短時間で伝える事ができる便利なコンテンツです。
ただし、このブランディング動画によって、良くも悪くも企業・ブランドのイメージ、評価は大きく左右される事になります。
ブランディング動画の制作を検討するのであれば、映像制作への依頼する事をおすすめします。
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